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Storytelling ist das Wort der Stunde. Storytelling wird für Unternehmen, Marken, Produkte und gar die Selbstvermarktung empfohlen und angepriesen. Was dahintersteckt und wie man von Storytelling profitieren kann, erklärt uns Matthias M. Mattenberger, Unternehmensberater für Storytelling und Brandtelling-Entwickler.

Als beratende Anwältin und als Leiterin Unternehmensentwicklung & HR erlebe ich fast täglich, wie sich Unternehmen hart anstrengen, neue Mitarbeiter zu gewinnen und diese möglichst lange zu binden. Dabei geht es nicht nur um irgendwelche Mitarbeiter – nein, es sollen die «besten» Mitarbeiter sein. Mitarbeiter, mit denen Unternehmen die Herausforderung einer globalen und digitalen Zukunft bewältigen. Sie sind also nicht «nur» Arbeitnehmer, sondern auch «Challange-Partner».